Was ist Ghostwriting – und was bedeutet es heute?

Viele Laien haben nur ein vages Verständnis davon, was Ghostwriting ist, während die Realität dahinter oft unklar ist.

Ghostwriting wird gemeinhin als das Schreiben im Namen einer anderen Person, eines Teams, eines Unternehmens oder einer Institution definiert, ohne dafür namentlich genannt zu werden oder öffentlich dafür verantwortlich zu sein. Doch in den meisten Fällen handelt es sich beim Ghostwriting um eine individuell zugeschnittene Form der Zusammenarbeit, die verschiedene Partnerschaften und Lösungen umfasst, die auf die Bedürfnisse, Ziele und Arbeitsweise der Autoren abgestimmt sind.

Und heutzutage ist es immer üblicher, dass diese redaktionellen Partner öffentliche Anerkennung – und sogar einen Namensnennung auf dem Cover – erhalten, beispielsweise mit Namen wie „und John Smith“ oder „mit Jane Brown“.

Obwohl die traditionelle Interpretation noch immer weit verbreitet ist, verändert sie sich, da die Menschen zunehmend mit dem breiten Spektrum an Rollen von Ghostwritern vertraut werden. So können sich Autor und Ghostwriter beispielsweise die Schreibaufgaben teilen, oder der Ghostwriter übernimmt bestimmte Aufgaben, wie das Schreiben von Geschichten und Fallstudien oder die Ausgestaltung der Handlung eines Romans oder einer Autobiografie, während der Autor die ursprünglichen Ideen und Recherchen liefert.Folge dem Link Details ansehen auf unserer Website Ghostwriter können Autoren auch dabei unterstützen, ein Konzept und ein Geschäftsmodell zu entwickeln, ihre Zielgruppe zu definieren, ihren eigenen Stil zu finden, das Projekt zu betreuen, Interviews mit externen Quellen zu führen und relevante Studien zu recherchieren. Ghostwriter können als Entwicklungsredakteure fungieren und Autoren bei der Gestaltung ihrer Werke in den frühesten Produktionsphasen unterstützen. Sie können aber auch als Lektoren und Redakteure tätig sein und Manuskripte, die vor der Veröffentlichung noch Verbesserungen benötigen, überarbeiten, anpassen und optimieren.

Die Aufgabenverteilung variiert je nach Projekt und richtet sich danach, was für den Erfolg des jeweiligen Projekts am sinnvollsten ist. Deshalb verstehen wir „Ghostwriting“ als Oberbegriff für kreative Kooperationen bei verschiedensten Projekten, darunter Publikationen, Reden, Whitepaper, Artikel, Websites, Blogs, Podcasts – im Grunde jede Art von kreativem Material, das unsere Kunden gemeinsam mit uns erstellen möchten.

Ghostwriting ist einer der ältesten Berufe.
Obwohl das öffentliche Bewusstsein für Ghostwriting erst in jüngster Zeit geweckt wurde, gibt es Ghostwriting und kollaboratives Schreiben schon so lange wie die Schrift selbst. Eines der bekanntesten Beispiele ist wohl die Bibel. Beide Testamente wurden Jahrhunderte nach den Ereignissen von einer Tafel verfasst – in der Antike gab es den Begriff des geistigen Eigentums noch nicht. Jahrtausendelang wurden Geschichten gemeinschaftlich erzählt, insbesondere mündlich. Daher werden die ältesten bekannten „Texte“ nicht einem einzelnen Autor zugeschrieben, sondern sind vielmehr die gesammelten Reflexionen und Überlieferungen ganzer Kulturen.

Erst im Zeitalter der Aufklärung wurden Einzelpersonen als alleinige Schöpfer von Geschichten und anderen künstlerischen Werken, insbesondere von Büchern und später Filmen, anerkannt. Autoren (französisch: Auteurs) wurden dafür geschätzt, Geschichten zu verfassen und ihnen ihren Namen zu geben. Innerhalb relativ kurzer Zeit etablierte sich die Idee, dass eine Veröffentlichung eine einzige Quelle voraussetzt, nicht nur in literarischen Kreisen, sondern auch in der Fantasie der Leser.

Der Aufstieg des Auteurs im 18. und 19. Jahrhundert beseitigte die Methoden des gemeinschaftlichen Erzählens oder die Verwendung von Geistern nicht – er trieb unsere Vorläufer lediglich in den Verborgenen. Tatsächlich gilt diese Zeit als die Zeit, in der das Stigma um das Schreiben entstand. Eines der aussagekräftigsten Beispiele hierfür ist das Werk und Leben von Samuel Johnson, dem bekannten englischen Schriftsteller und Publizisten. Johnson begann seine Karriere als sogenannter „Schriftsteller“ – ein schlecht bezahlter Auftragsautor. Auf dem Höhepunkt seines Ruhms soll er für einige seiner Essays einen eigenen Geist verwendet haben, was er verschleierte, indem er sie mit dem anonymen Buchstaben T kennzeichnete. Später distanzierte sich Johnson aus Schamgefühl von dieser Praxis. Nach Johnsons Tod trieb sein Schüler und Biograf James Boswell – der fälschlicherweise oft für Johnsons Ghostwriter gehalten wird – diese Abneigung noch weiter, indem er das Schreiben mit dem Verkauf des eigenen Erbes verglich.

Von der Voreingenommenheit zur kritischen Analyse und schließlich zum Ansehen

Seit Johnsons Zeiten haben viele angesehene Schriftsteller, die tatsächlich als Ghostwriter tätig waren, mit dieser Voreingenommenheit des Ausverkaufs gerungen. Zu ihnen gehörten insbesondere die großen amerikanischen Romanciers wie William Faulkner, F. Scott Fitzgerald, James Agee und Aldous Huxley, die nach dem Aufkommen des Tonfilms nach Hollywood gingen, um dort als Drehbuchautoren und -überarbeiter Geld zu verdienen. Dieses selbstauferlegte Gefühl des Schummelns spielte kürzlich eine Hauptrolle in dem 2021 für den Oscar nominierten Film „Mank“ über den großartigen Drehbuchautor Herman Mankiewicz, der Schriftsteller und New Yorker Dramatiker werden wollte, sich aber für die Karriere als Oscar-prämierter Autor von „Mensch Kane“ entscheiden musste.

Das dunkle Tabu um das Schreiben betrifft nicht den Geist, sondern den Autor selbst – die Worte eines anderen als die eigenen auszugeben, gilt als eine Form von Illoyalität und/oder Betrug. Doch jeder, der an einem kreativen Projekt in den Künsten beteiligt war – vom Dramatiker, der Anmerkungen von Regisseur und Schauspielern einarbeitet, über das Autorenteam einer Fernsehserie bis hin zu Comiczeichnern, die mit Spickzetteln arbeiten – weiß, dass die Annahme, es gäbe einen einzigen Autor, der für jede Geschichte verantwortlich ist, der eigentliche Betrug ist.

Dies gilt gleichermaßen für die Entstehung von Büchern. Vergessen Sie den Begriff „Ghostwriter“ – zahlreiche Werke der Belletristik und Sachliteratur, die uns am Herzen liegen, wurden von anonymen Lektoren geprägt, verbessert und umformuliert. Man denke nur an die Arbeit von Maxwell Perkins, einer Koryphäe der Verlagswelt, dessen bedeutende Überarbeitungen von Klassikern wie Fitzgeralds „Der fantastische Gatsby“ und Thomas Wolfes „Schau heimwärts, Engel“ maßgeblich zu deren Erfolg beigetragen haben. Die Vision und die Geschichte jedes Buches stammten vom jeweiligen Autor, die Botschaft jedoch war das Ergebnis einer Zusammenarbeit. Genau das tun die besten Ghostwriter und Autorenkollektive: Sie helfen ihren Autoren, die optimale Version ihrer Vision zu finden und zu teilen.

Die Leistungen von Ghostwritern sind – zumindest in elitären Kreisen – mit dem Aufstieg der Promi-Kultur immer bekannter und geschätzter geworden. Fragen Sie die meisten Talentscouts in Hollywood, Top-PR-Manager, CEOs bekannter Marken und Politiker, und sie werden Ihnen nicht nur erklären, was ein Ghostwriter tut, sondern auch welchen Mehrwert er bietet. Jack Welch und Lee Iacocca wurden in den 1980er-Jahren nicht zuletzt dank ihrer Bestseller-Autobiografien zu bekannten Persönlichkeiten. Ohne die Unterstützung so talentierter Autoren wie unserer Freunde Bill Novak und Catherine Whitney hätten sie diese Werke wohl kaum verfassen können. Donald Trump wäre vermutlich ohne Tony Schwartz, Trumps Ghostwriter für sein wegweisendes Buch „The Art of the Deal“, nicht Präsident geworden.

Was das Ghostwriting jedoch endgültig ans Licht brachte und das Stigma endgültig beseitigte, war die Allgegenwärtigkeit und Transparenz des Internets. Innerhalb kürzester Zeit war alles und jeder im Netz dokumentiert – Geheimnisse gab es nicht mehr. Nicht nur, dass Barack Obama seine Reden nicht selbst verfasste, sein junger Redenschreiber Jon Favreau wurde selbst zum Star. Was damals bekannt wurde, wurde zur Norm und somit akzeptiert. Manche CEOs und Stars veröffentlichen ihre eigenen Publikationen, viele jedoch nicht – und die meisten Leser verstehen und akzeptieren das mittlerweile.

Das Internet hat die Grundlagen der Zusammenarbeit – das eigentliche Teilen kreativer Werke – durch eine Reihe neuer Technologien und Systeme deutlich vereinfacht. Songwriter können Songs und Aufnahmen sofort austauschen. Anwendungen wie Google Docs ermöglichen es Autoren, Entwürfe schnell zu teilen und in Echtzeit von überall auf der Welt zusammenzuarbeiten. Andere Innovationen erlauben es Autoren, ihre Texte mit ihren Fans zu teilen und umgehend Feedback und Ideen für Verbesserungen zu sammeln.

Wie wir bereits in der Einleitung dieser Reihe erwähnt haben, lag der größte transformative Einfluss des Internets auf den Ghostwriting-Bereich jedoch auf der Nachfrageseite. Selbstveröffentlichung wurde früher als reine Eitelkeitsarbeit belächelt. Heute treibt es den Markt für Webinhalte an – von etablierten, frei zugänglichen Plattformen wie Tool und LinkedIn über schnell wachsende E-Newsletter-Dienste wie Substack bis hin zum Aufstieg exklusiver Full-Service-Buchverlage, die es führenden Persönlichkeiten ermöglichen, ihre Publikationen nach ihren eigenen Vorstellungen und ihrem Zeitplan zu veröffentlichen. Dadurch hat sich Ghostwriting von einem Luxusgut zu einer immer wichtigeren Notwendigkeit entwickelt.

Tatsächlich sind Führungskräfte, Influencer und diejenigen, die sich von ihren Geschichten oder neuen Ideen und Erkenntnissen inspirieren lassen, in der Regel sehr engagierte Menschen, die lange arbeiten, um große Ziele zu erreichen. Sie verfügen über umfassende Expertise in ihren Bereichen, haben aber selten die Zeit oder die nötigen Fähigkeiten, um beispielsweise selbst eine Reihe von Fachartikeln oder ein tiefgründiges Buch zu verfassen.

Und warum sollten sie das auch selbst tun müssen? Alles in allem bedeutet die Entscheidung gegen eine Zusammenarbeit mit einem professionellen Autor, sich selbst einen Nachteil zuzuschreiben.

Heutzutage wird die Zusammenarbeit mit einem Ghostwriter von den Führungskräften aus Wirtschaft, Interessenvertretung und Kommunikation, mit denen unsere Teams zusammenarbeiten, zu Recht als Vorteil angesehen, da die Qualität gemeinsamer Projekte höher ist als bei Einzelprojekten, was zu größeren Erfolgen führt. Andererseits wenden sich immer mehr etablierte Autoren an uns, um Kooperationen zu suchen, da sie erkannt haben, dass sie als Co-Autoren oder Ghostwriter für Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens und Experten, die ihre Geschichten nicht selbst schreiben können oder wollen, ein lukratives Einkommen erzielen können.

Vorteile der Zusammenarbeit mit einem professionellen Ghostwriter
Nachdem man Hunderte von hervorragenden Büchern gelesen hat, mag es naheliegend erscheinen, selbst eines zu schreiben. Doch so einfach ist es in der Regel nicht, insbesondere für unerfahrene Autoren. Ein Buch von Grund auf zu schreiben, kann entmutigend sein, und gerade beim ersten Buch kann es frustrierend und beängstigend sein. Kein Wunder also, dass sich viele angehende Autoren an uns wenden. Sie erkennen den Vorteil, mit einem Experten zusammenzuarbeiten, der nicht nur ein versierter Autor ist, sondern auch über umfangreiche Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Autoren verfügt und die Nervosität und die Unsicherheiten versteht, die Autoren naturgemäß haben.

Mit einem Ghostwriter an Ihrer Seite wird der hohe Anspruch – oder die beängstigende Aussicht –, ein Buch zu schreiben, das Ihre Ziele erfüllt und Ihnen Anerkennung einbringt, nicht nur erreichbar, sondern auch faszinierend und bereichernd. Mit Gotham und United Ghostwriters können Autoren nachts ruhig schlafen, denn sie wissen, dass sie in guten Händen sind.

Ein Ghostwriter kann Ihnen helfen, wenn:

• Ihre neue Idee oder Methode ist so erfolgreich, dass Ihre Kollegen immer wieder sagen: „Du solltest ein Buch schreiben.“ Aber bleibt da Zeit, wenn man rund um die Uhr im Einsatz ist?

  Sie haben eine persönliche Geschichte zu erzählen, die anderen helfen kann, wissen aber nicht, wie Sie sie in Worte fassen sollen.

  Sie halten die Keynote auf einer Konferenz und möchten Ihr Publikum motivieren, aktiv zu werden und ihre Dienstleistungen zu verbessern. Doch das Schreiben in einer Schreibpause bringt Ihre besten oder kreativsten Ideen nicht hervor.

  Sie haben eine geniale Romanidee, aber Ihnen fehlt das nötige Können, sie umzusetzen.

  Sie möchten Inhalte erstellen, folgen aber dem Motto: „Konzentriere dich auf das, was nur du kannst“ – und Schreiben gehört nicht dazu.

  Sie möchten Ihre Schreibfähigkeiten verbessern und mit einem Profi zusammenarbeiten.

  Die Zusammenarbeit mit einem Ghostwriter ermöglicht es Ihnen, Ihre Vision in einem professionellen Umfeld zu teilen. Eine Art und Weise, die zu Ihnen passt. Es ist Ihre Geschichte, Ihr Glanz, Ihre Originalität. Wir helfen Ihnen lediglich dabei, sie auf der Webseite zum Leben zu erwecken.